El Black Friday nació del caos vial en Filadelfia antes de transformarse en un pilar del consumo moderno.
El Black Friday, considerado el día de compras más importante en Estados Unidos, se celebra siempre el viernes después del Día de Acción de Gracias, entre el 23 y el 29 de noviembre. Aunque hoy es sinónimo de descuentos masivos, su origen está lejos de la mercadotecnia.
La teoría más aceptada señala que el término se popularizó en Filadelfia en los años cincuenta y sesenta. No lo acuñaron los minoristas, sino los oficiales de policía, quienes describían así el día posterior a Acción de Gracias por el intenso caos vehicular, los atascos y la multitud de turistas que llegaban para ver el partido de fútbol americano entre el Ejército y la Marina.
La jornada implicaba congestión extrema y turnos extenuantes, por lo que los policías comenzaron a llamarla “Viernes Negro”. Aunque los comerciantes intentaron rebautizarla como “Big Friday” para suavizar su connotación negativa, el nombre original terminó imponiéndose.
El salto al significado económico
El concepto comenzó a expandirse a nivel nacional en los años ochenta, cuando las grandes cadenas vieron la oportunidad de darle una interpretación más positiva. Fue entonces cuando se difundió la narrativa de que el Black Friday representaba el momento en que los comercios dejaban los números rojos (pérdidas) y pasaban a números negros (ganancias), reforzando la idea de un arranque oficial de la temporada navideña.
De tradición estadounidense a evento global
Con el paso de los años, el Black Friday se consolidó como el día en que los consumidores, ya libres por el feriado, aprovechan las primeras grandes ofertas de la temporada. La tradición cruzó fronteras y se adaptó a distintos mercados en el mundo, impulsada por la globalización del comercio electrónico.
El auge digital también dio lugar al Cyber Monday, una extensión dedicada exclusivamente a las compras en línea, que mantuvo el impulso comercial iniciado por el Viernes Negro.
¿Y tú, sueles esperar al Black Friday para aprovechar las ofertas o prefieres comprar en otra temporada?
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