Filas y discusión marcaron la venta de la Rosca de Reyes de Costco este Día de Reyes.
La venta de la Rosca de Reyes de Costco volvió a colocar a la cadena mayorista en el centro de la conversación pública. Desde hace unos días, diversas sucursales del país han registrado largas filas y alta afluencia de socios, en una escena que se repite cada año y que refleja la fuerte demanda de este producto estacional. El fenómeno no es nuevo. En 2025, la rosca de Costco se viralizó por casos de acaparamiento, reventa y altercados en tiendas.
Precio de la Rosca de Reyes en Costco 2026
El precio es uno de los factores que explican la alta demanda de la Rosca de Reyes de Costco. En 2026, la versión tradicional registró un incremento de 50 pesos y se vende en 429 pesos, un costo intermedio frente a la oferta del mercado.
Aunque no es la opción más barata, resulta competitiva por su tamaño y presentación. La versión rellena de nata, de menor tamaño, se comercializa en 539 pesos.
De acuerdo con la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), una rosca chica en panadería de barrio puede encontrarse desde 290 pesos, mientras que versiones grandes en franquicias alcanzan los 650 pesos y las opciones gourmet superan los 900 pesos.
Este escenario coloca a la Rosca de Costco en una zona de equilibrio entre precio, tamaño y percepción de calidad, lo que la vuelve atractiva para reuniones familiares, convivios laborales y, en algunos casos, para la reventa.
La influencer y la compra de mil roscas
Uno de los episodios que volvió a detonar la conversación en 2026 fue el protagonizado por la creadora de contenido Ximena Figueroa, conocida como “La Reina del Costco”. La influencer se volvió viral tras presumir la compra de mil Roscas de Reyes con fines de reventa.
De acuerdo con sus publicaciones, Figueroa viajó desde Manzanillo hasta Guadalajara para adquirir las roscas, una estrategia que aseguró repetir por segundo año consecutivo. El pasado 3 de enero, compartió una fotografía junto al producto, celebrando la compra masiva.
Reventa y debate público
Según lo señalado por la propia influencer, las roscas son revendidas en 720 pesos cada una. Esta práctica provocó una ola de reacciones en redes sociales. Mientras algunos usuarios criticaron el incremento de precio y llamaron a apoyar a negocios locales, otros defendieron la reventa como una forma de emprendimiento.
En pleno 6 de enero, la Rosca de Reyes de Costco vuelve a reflejar cómo una tradición profundamente arraigada puede transformarse en un fenómeno de consumo, marcado por la alta demanda, la viralidad digital y la controversia en torno a su comercialización.
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