Campaña de American Eagle genera polémica por mensaje sobre belleza, raza y “buenos genes”.
Una campaña de la marca estadounidense American Eagle, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, ha generado una intensa polémica. Por el uso del eslogan: “Sydney Sweeney’s got good jeans… and she got them from AE.” (Sydney Sweeney tiene buenos jeans… y los consiguió en AE).
La frase hace un juego de palabras entre jeans (pantalones) y genes (material genético), que en inglés se pronuncian igual. Para muchos usuarios, el mensaje sugiere que la belleza de Sweeney es producto de “buenos genes”, es decir, de una supuesta superioridad genética. El anuncio fue calificado como blanco-centrista y cercano al discurso de la eugenesia.
En redes sociales, algunos comentarios lo tacharon de “racista” y de promover un ideal estético exclusivo. En Instagram, una usuaria escribió : “N A Z I”. Mientras otros ironizaron con frases como “Make Jeans Great Again (MJGA)”, en alusión al lema trumpista “Make America Great Again”.
Ni American Eagle ni Sydney Sweeney han emitido declaraciones al respecto. Sin embargo, las acciones de la marca subieron un 10% tras el lanzamiento de la campaña.
Un segundo anuncio aviva la controversia
Poco después, la cadena Dunkin’ publicó un anuncio en TikTok con el actor Gavin Casalegno. En el video, el joven actor dice: Mira, yo no pedí ser el rey del verano. Simplemente pasó. ¿Este bronceado? Genética.
La frase fue vista como una alusión directa al concepto de herencia biológica como atributo de belleza. Casalegno también menciona que recibió sus “color analysis results”, una prueba que determina qué gama de colores favorece los rasgos de una persona, concluyendo que su perfil es: “Golden Summer”.
El video fue duramente criticado por reforzar el mismo tipo de mensaje: que la apariencia física y ciertos estándares de belleza están predeterminados por los genes, dejando fuera otras realidades corporales, raciales y culturales.
El trasfondo del debate: belleza, raza y eugenesia
El problema, señalan expertos y activistas, no es solo el lenguaje usado, sino el contexto cultural y político en que surge. En Estados Unidos las tensiones raciales siguen siendo profundas, y bajo la administración de Donald Trump, que ha impulsado políticas de exclusión contra comunidades migrantes y racializadas, este tipo de mensajes son percibidos como validación de jerarquías estéticas y biológicas.
La eugenesia —una teoría pseudocientífica desacreditada que proponía “mejorar” la especie humana promoviendo ciertos rasgos genéticos— fue aplicada en el siglo XX por regímenes como la Alemania nazi. Hoy, cualquier referencia que idealice ciertos cuerpos por su genética es vista con alarma.
¿Quién es Sydney Sweeney y por qué genera tanta atención?
Sydney Sweeney, actriz de series como Euphoria y The White Lotus, es embajadora de al menos seis marcas de moda y belleza: Miu Miu, Armani Beauty, Laneige, Kérastase, Bai y HeyDude. Su figura es ampliamente usada en campañas dirigidas a públicos jóvenes, lo que ha intensificado el debate sobre el impacto simbólico de su imagen.
Las campañas de American Eagle y Dunkin’ no pasaron desapercibidas. Para algunos, son ejemplos de marketing ingenioso. Para otros, son recordatorios de cómo los viejos discursos sobre raza, belleza y genética pueden regresar disfrazados de publicidad moderna.
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