TIKTOK ES IMPULSADA POR EL CONFINAMIENTO

Adultos y anunciantes han empezado a descubrir TikTok en medio de las medidas de confinamiento, impulsando esta popular red social que hasta hace poco era un parque de diversión infantil. Jennifer Lopez, Mariah Carey, además de Jane Fonda, de 82 años, están acudiendo en masa a la plataforma de la compañía china ByteDance para publicar videos cortos (máximo de 60 segundos, aunque generalmente de 15 segundos).

La utilización de las redes sociales ha crecido durante el confinamiento, pero TikTok, que estaba antes de la pandemia en pleno aumento, lo está haciendo mejor que otras plataformas.

Con 65 millones de descargas en el mundo en marzo, según el sitio especializado SensorTower, la aplicación que contaba con 800 millones de usuarios en enero (según DataReportal), se acerca a los 1.000 millones, aunque el sitio en sí no proporciona cifras.

«Charli D’Amelio», de sólo 15 años y superestrella absoluta de la red con 46 millones de abonados, «está en casa en mallas». No es un video en una playa paradisíaca», enfatiza. «Sigue siendo algo que puedes hacer en casa».

Otro punto fuerte es que TikTok, que viene de la plataforma Musical.ly, tiene la música y la danza en su ADN, con un formato estándar de vídeos de una coreografía bailada interpretando la letra de la canción que elige.

«Los videos suelen ser bastante ligeros y divertidos, y con toda la información negativa que se escucha en otros lugares, la gente necesita eso ahora mismo», dice Debra Aho Williamson, analista de eMarketer.

Civismo y Mensajes Para estar en sintonía con el contexto, TikTok trata de transmitir un mensaje cívico del confinamiento. Especialmente con la palabra clave #happyathome (#felizencasa), que registró más de 7,9 millones de visualizaciones, según un portavoz de la plataforma.

«Estamos decididos a hacer nuestra parte para ayudar a las personas a atravesar este periodo difícil», explicó.

La civilidad, los buenos gestos, es el punto de entrada que las marcas utilizan actualmente para comunicar en TikTok. En este espacio la publicidad era escasa hasta hace poco.

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